当短剧疯狂收割流量时，像《以法之名》《黄雀》这样的精品长剧怎么就“叫好不叫座”了？今天，我们一起来分析分析。

　　算法“看不懂” 长剧价值被低估

　　首先，短视频平台无疑是长剧宣传的主战场。可是，由于传播语境的不同，无效宣传的概率也就越大。毕竟，短视频的“短平快”特性和长剧的“沉浸式叙事”存在着天然的冲突。

　　短视频平台的算法有一大硬伤，就是“看不懂”长剧的价值。完播率、点赞量等即时数据只能捕捉用户的瞬时反应，却“看不懂”观众对复杂叙事和情感内涵的深度互动。换句话说，算法很容易将长剧的厚重叙事简化成扁平标签，导致长剧的内容价值被系统性低估。在这种情况下，如果剧方在短视频营销的关键环节——高光片段的选择和投放上出现策略失当，就容易导致话题引导力不足的情况。

　　像最近热播的《以法之名》，虽然在抖音上开设了主话题，但投放片段集中于法庭对峙、哭戏等常规场景，没有挖掘出迎合短视频算法的“病毒式传播点”。例如“在办公室开卡丁车”“火锅自爆”等荒诞剧情，本可以成为大众的吐槽热点，却未被转化为引导观众二创的热门素材，也未能发起类似《新闻女王》“360行行行出女王”的跨圈层挑战，仅靠自然流量，自然少了一些破圈传播的惊喜。

　　流量留不住 慢热长剧如何破局

　　短视频平台的核心逻辑是“注意力经济”，用户的停留时长是流量分发的重要指标。但是，长剧的情感爆发往往是“慢热型”的，如果在短时间内没有引发爆发式互动，就会迅速陷入流量边缘化的困境。特别是对于空降式开播的剧集而言，尤其不利。当然，慢热型长剧在注意力经济面前，也并非毫无还手之力。电视剧《折腰》虽然以“空降”的形式零预热播出，却在6天内收获超3万的站内热度值，直接印证了“优质内容自带流量”这一颠扑不破的真理。

　　因此，优质长剧，若想真正触达目标观众，必须在坚守艺术内核的前提下，主动破局，积极适应碎片化传播规则，善用短视频的传播红利。同时，也不能忽视短视频之外的多元化营销途径，如首映礼、城市快闪、主题展览、品牌合作等。归根结底，唯有实现内容深度与传播效率的平衡、技术理性与人文精神的统一，长剧才能在数字浪潮中高质量发展，为观众持续提供有深度、有价值的文化体验。（综合光明日报、光明网，制作：钟佑）